December 1st, 2010

куда может завести погоня за социальностью и viral effect

Требования сегодняшнего дня - любой солидный бренд должен быть представлен в социальных сетях и в мобильных устройствах. Это правильный принцип, если такая активность органично встроена в общий маркетинг компании и подчинена внятным бизнес-задачам. Но встречаются и примеры, когда присутствие в social media и в мобильниках из средства превращается в самоцель. Иногда это выглядит смешно

Сегодня наткнулся на пример: большая американская сеть по продаже офисных принадлежностей OfficeMax запустила рождественскую игрушку. Запустила в виде приложений для айфона и Фейсбука. И все бы хорошо, но "Bingo app will rely on OfficeMax home page traffic and viral media to spread among consumers". То есть заходит простая американская секретарша на сайт интернет-магазина купить по просьбе босса бумагу или какую-нибудь еще канцелярию, а ей магазин предлагает вместо этого поиграть (и еще и своих друзей на фейсбуке вовлечь в игру). Всякие такие простенькие игрушки отлично затягивают , так что риск, что секретарша забудет о заказе (ну или сделает его намного позже) весьма велик

И вопрос - а нужно ли солидному магазину, чтобы его бренд ассоциировался со словами time killer? ИМХО нет

Сбербанк: спам по некачественной базе

Сегодня вытащили из почтового ящика письмо. Сбербанк пишет, что предварительно одобрен кредит на 75 тысяч рублей. Письмо прислано  на наш адрес - но адресовано некому Тихону Ав...кину. Никаких Тихонов тут не проживает и, насколько я знаю, в последние 25-30 лет и не проживало

Можно поиздеваться по поводу "качества" проверки Сбербанком потенциальных заемщиков - если они предварительно одобряют кредит человеку, никогда не жившему по указанному адресу. А можно ворчать по поводу спамерской рассылки по некачественной базе